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    全面加快開化旅游高質量發展,奔向“詩和遠方”

    開化文旅2022/3/28 18:59:47
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    自浙江省旅游業“微改造、精提升”行動啟動以來,開化縣以創建國家文明城市為契機,從“吃住行游購娛”旅游六要素入手,積極開展旅游業“微改造、精提升”工作。以旅游業“微改造、精提升”全面加快開化旅游高質量發展,既是補齊短板、做強長板的關鍵之舉,也是打造樣板、成為標板的創新之策。在開化這條順勢而為、篤定信念、大膽創新的進取之路上,我們看到了信心、耐心和恒心,也看到了路徑、方法和成效。

    開化錢江源國家公園

    擦亮環境原色

    “跳出當地看當地”才能適應新時代發展要求,更好地謀劃當地發展,走出一條創新之路。無論是“繡花功夫”,還是“沉下心去、細心打磨”,需要的是“跳出開化看開化”的視野和胸懷。

    在這片2200多平方公里的土地上,源頭文化、紅色文化、非遺文化等諸多文化多元交織,積蓄形成一股生生不息的持久發展之力。這里有挖不盡的文化“寶藏”,是作家莫言眼中的“神仙境地”。

    向原生態要魅力。開化擦亮環境原色,實現路邊、山邊、水邊綠化、潔化、美化,讓群眾可“席地而坐”,可“悅心而游”;守護歷史底色,古鎮、古橋、古樹、古塔……以歷史文化為脈絡,振興千年古城;擦亮景點成色,凸顯當地特色,打造一個個辨識程度高、文化特色明、主題形象佳的景觀節點。

    文旅產業發展是有規律的迷宮,尤其是在旅游業“微改造、精提升”工作中,要有細浪沖沙的定力。開化把心思放在了重塑內涵和建立標準上。

    緊扣全民旅游時代新需求,推出旅游產業提升規范,開化通過旅游業“微改造、精提升”提升品位格調、服務環境,標準化打造全域旅游精品。

    比如,開展旅游飯店(等級民宿)“互看互學互比”服務品質提升行動,培育了一支愛崗敬業、技能精湛的從業隊伍,借鑒和摸索出一套好的管理經驗和服務模式。

    比如,實施服務標準化提升行動,特別是推出以開化清水魚、青螄等“開化十碗”為引領,率先在全國發布《開化菜》制配地方標準,建立菜品全鏈條烹飪和經營管理標準體系,擦亮開化美食金名片,提高游客體驗感和幸福感。

    又比如,推進“衢州有禮”品牌建設,真正實現了“人人都是服務員”的良好局面。

    瞄準未來,“微改造”要把數字化作為“重頭戲”、主抓手。很多旅游問題可以向數字化要答案,開化積極布局數字新基建,利用數字化改革,將運營做細做精做實,推動軟件迭代,推動硬件升級,以更高效的交互、更有質感的體驗和數字化手段,提升旅游承載力和游客幸福感。


    原生態是基礎

    “微改造”的精髓在于一個“微”字,在于把“繡花”功夫做足。什么是“繡花”功夫?就是“善用小變化、小改造、小更新”,提升居民獲得感與幸福感。真正好的產品一定是從消費者出發,最根本要能了解人心、打動人心。

    開化立足鄉村原生態底色,通過新業態植入、提升,實現居民生活與旅游發展共贏。

    高田坑村以區域內原生態的山水環境為發展基礎,在不影響原住村民生活的前提下,將村莊進行改造活化,打造集文創、民宿、餐飲、觀星、露營、研學等旅游業態為一體的特色旅游村。高田坑村立足自身獨特的“觀星”資源優勢,找準市場定位,在村中建立暗夜公園星空萬象館,其中包含觀星露營基地、鵲橋云頂、尋星大道等景點,并計劃以暗夜公園為圓心,打造華東最大的觀星圣地。高田坑村以生態資源優勢,破解了旅游產業發展同質化現象,將其轉化為產業優勢和經濟效益,真正通過“微改造”實現了村莊“生活、生產、生態”的三生融合。

    文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。錢江之源、開化根雕、浙西革命斗爭精神……紅綠交融的特色文化成為開化大力發展旅游業的底氣。

    通過“繡花”功夫,開化在保留村莊原有肌理的基礎上,提升鄉村品質風貌,以文化傳承引領文旅產業融合發展。音坑鄉下淤村吸納20余名藝術家成立藝術委員會,并由10余名藝術家認領傳統村巷改造工程,打造酒坊、豆腐坊、茶坊、龍坦窯等“五坊六窯”。去年“十一”期間,下淤村共接待游客4.1萬人,同比增長36.1%;帶動各類產業旅游經營性收入247萬元,同比增長31.2%。

    實踐案例:長虹鄉高田坑村

    對歷史悠久、文化深厚的傳統村落,開化堅持“面子不變、里子翻新”原則,收儲一批老宅進行保護修復、功能提升,既維持古村落建筑風格、文化脈絡,又滿足現代旅居需要、功能需求。長虹鄉的高田坑村收儲46幢老宅,打造了集星空民宿、暗夜觀星臺、外星咖啡館、靜夜書吧等景點為一體的星空主題公園,將于明年年初對外開放營業。


    關鍵在運營力

    在位于開化縣華埠鎮獨山村的e云鄉村振興產業園,不斷有旅游大巴進進出出。從開化龍頂茶、蜂蜜、中藥材,到清水魚、山茶油等農副產品,游客們可以零距離購買開化的新鮮土貨。

    這是開化不斷轉變重前期、輕運營觀念,通過全面提升運營能力,實現價值增值的一個縮影。近年來,開化結合“錢江源”區域公共品牌打造,利用已有場地,轉換功能布局,實現旅游經濟發展。

    開化e云鄉村振興產業園就是開化助力農民增收、推動鄉村振興的重要平臺,為開化農副產品產業發展賦能,為鄉村振興注入新動力。隨著開化“兩山集團”運營團隊的介入以及“微改造”的進行,產業園中旅游購物街區修葺一新,錢江源農副產品展示體驗館、品牌館及文創館應運而生,集中銷售380余種開化優質農產品及文創產品,同時配有自助書吧、飲品糕點區及可同時容納近400人用餐的團餐區,統一命名為“錢江源品牌匯”。

    實踐案例:開化e云鄉村振興產業園

    “錢江源品牌匯”的開放,進一步豐富了旅游業態,集中推廣了“錢江源”區域公共品牌,成為開化本土農產品企業及農戶增收創收的重要渠道。運營團隊同時承擔著優化創新創業服務以及新型職業農民培育工作,在培養鄉村旅游運營團隊,吸引城市專業運營人才進鄉村創業方面提供了支撐與保障,社會效益顯著。

    文旅運營是一項具有創新性、專業性、復雜性的系統工程,開化充分整合現有資源、平臺,著力推動文旅產業高效發展。

    優化運營模式。一方面,引入專業團隊開發運營。與鄉伴、趣村游等第三方鄉村旅游運營團隊合作,重新布局旅游資源。齊溪鎮的龍門村與洛陽棧道公司合作,開發玻璃水滑、玻璃棧道項目,開業當月接待游客人數同比增長50%以上。另一方面,成立“國村公司”提升效益??h屬國資公司派團隊入駐鄉村,將原先社會化招租、自營的物業收回,提升聯營水平?!皟缮郊瘓F”與音坑鄉下淤村聯合成立水岸公司,收回水岸經營權,深耕游船業態,對碼頭進行改造擴容,改善河道水質和河岸景觀。

    盤活閑置平臺。推動旅游商品運營商、國資企業“帶著品牌導購平臺”入駐重點街區,借力“錢江源”農特產品區域公用品牌效應,整合打造產品展示體驗館、品牌館及文創館等平臺?!皟缮郊瘓F”在華埠鎮獨山村投入200余萬元,打造集購物、體驗、文創、直播、孵化培育等功能于一體的電商產業園。自2021年5月開業以來,產業園特色旅游商品、文創商品銷售額突破100萬元。


    未來看生活化

    旅游是國民大眾的異地生活方式,是一種體驗經濟,幸福產業。開化在精雕細琢中傳承文明、延續文化,煥發出創新、創意和創業的時代活力,努力為人民群眾打造更美麗的環境,塑造更美好的記憶,營造更美滿的生活。

    下淤村作為金溪桃韻景區核心區,先后榮獲“中國十大最美鄉村”“中國美麗休閑鄉村”等7個國家級、17個省級榮譽稱號,成為開化縣鄉村旅游的一張金名片。下淤村的“微改造、精提升”堅持以文藝賦能,整合“碎片化”資源,有償收儲了36棟村民的土木結構老屋,以“微改造”的方式,對建筑立面、室內軟裝進行改造裝飾,營造出主客共享的空間,這些用途各異的微空間,為藝術興村注入了新動力和新業態。截至目前,下淤鄉村未來社區共接待游客20.63萬人次,旅游經營性收入達238.9萬元,為鄉村振興打了一針強心劑。

    實踐案例:音坑鄉下淤村

    新時代的旅游追求的是見人見物見生活,從流量經濟轉向IP經濟,從美麗風景轉向美好生活。開化通過藝術與設計賦能,助力鄉村文旅融合發展,實現小投入高回報。

    “微改造”工作啟動以來,大源頭藝術村落按照“深處挖掘、小處植入”的要求,以村莊資源整體保護性開發與資源盤活為初心,在延續原有建筑肌理的前提下,以“自然與藝術結合地、研學游學基地、休閑養心福地、文化旅游勝地”為主題,采取“古村落保護性開發+藝術主題社區+AAA級景區”的開發模式,建設以陶藝坊、竹藝坊、根藝坊等9個公建藝術項目為主的景觀節點。全力打造文化歷史傳承地、文創藝術品鑒區、文明和諧馨家園,重新賦予了村莊新的活力。

    從內在邏輯上來看,文旅融合的本質是旅行者參與旅游、創造新的旅游體驗,并尋求文化認同的過程,其核心還是人。

    開化向生活化要活力。注重打造“沒有圍墻的景區”,讓當地居民和游客同賞一處景,如桃溪村耕讀小院50畝花園與居民生活區融為一體,湖邊沙灘等旅游設施均免費向當地居民和游客開放,農民生活與游客旅游兩不誤,不但大幅降低運營成本,同時極大提高了項目的活力。風帆勁滿,開化文旅產業進入了品質發展的新時代。



    來源:浙江日報

    編輯:翁倩倩

    審核:童煒來 朱定

    終審:王瑛


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